2025年，微信生态全域营销迎来了前所未有的变革与升级。

微信小店与企业微信双平台密集发力，从功能迭代到规则重塑，从流量打通到合规收紧，每一个动作都深刻影响着千万企业、商家的经营逻辑。

今天，我们就来复盘这两大平台的2025年度关键事件，带你读懂2025年微信生态全域营销的发展路径，找对2026年的增长方向。

01 、极速变化的微信小店

微信小店运营团队发布「店铺分享员功能」下线公告，宣布2025年1月24日起，“店铺分享员” 功能将停止使用。这意味着，继微信小店分享员从2万锐减至10人后，正式下线。

2025年3月31日起，已开通视频号橱窗带货权限的达人可升级为「微信小店带货者」，升级后，视频号达人可以在微信全域带货。

升级后，原有视频号账号会自动绑定为达人的带货渠道。资产、数据均保留，不需重复缴纳保证金。

对于商家/机构，带货合作的样式变新，同时有更多合作机会。发起合作时，支持同时使用视频号ID/带货ID搜索，还可查看带货者绑定的带货渠道，探索多元合作机会。商品可以在带货者绑定的多个渠道同时销售，实现微信全域流量联动。

2025年4月初朋友圈内测挂载微信小店商品功能，2025年4月下旬微信小店商品分享到朋友圈功能正式上线。

微信小店的商品支持一键分享到朋友圈，可通过商品图片加上商品链接自由组合的形式进行分享，用户可在朋友圈一键点击商品链接进入到详情页下单。

这一功能上线不仅大幅降低了商品分享门槛，更借助朋友圈高粘性社交传播优势，让微信小店商品得以快速触达更广泛的私域用户。

让微信电商生态更趋完善，形成从朋友圈内容种草、社交传播到即时购买的完整闭环，尤其利好已沉淀私域用户的小店商家、视频号达人和带货机构。

继微信小店商品可分享到朋友圈后，2025年4月25日，微信小店上线了公众号/服务号 “礼物抽奖” 功能。

开通功能后，商家可在公众号或服务号发起礼物抽奖，在图文中插入礼物卡片，用户在查看图文时点击礼物卡片可参与抽奖。

抽奖活动可直接嵌入商家已有的公众号或服务号中，无需跳转第三方平台，降低了用户参与门槛。商家能快速触达粉丝群体，通过奖品刺激提升用户活跃度，同时为店铺导流，促进转化。

为鼓励微信小店优选联盟带货机构使用「推客带货功能」，微信小店官方2025年4月30日发布《微信小店丨2025推客带货激励计划》。

不论是微信小店商家，还是视频号达人、私域团长，只要成为带货机构，开展了推客带货都有机会获得现金的激励以及电商成长卡的激励，借助推客带货功能将私域资源转化为实际收益，既为商家拓展了稳定的私域分销渠道，也让达人、团长等群体的私域资源得到更高效的变现。

2025年5月9日，微信小店官方发布《微信小店优选联盟计佣与结算规则-20250512版本》，将推客带货计佣时效从3天延长至33天。规则于2025年5月16日生效。

之前3天短时效，推客刚把用户种草就断了收益，影响推客带货积极性。

将计佣时长延长到33天，相当于给推客吃了颗 “定心丸”，长期收益有了保障，自然愿意持续深耕推广。

这波调整改变了 “短期薅流量” 的分销逻辑，推着推客做长期运营，也帮商家把分销网络扎得更稳，私域转化的可持续性直接拉满。

2025年6月13日，微信小店 “全域通广告投放” 功能上线。

微信小店「广告投放」是一款服务于商家的投流工具。最少2步可创建广告，无转化不扣费、操作极简、素材零门槛、覆盖全域流量，帮助商家获取更精准、更有利于成交的流量。

商家开通广告投放功能后，可推广视频号直播间、小店商品，让视频号直播间/小店商品获得更多展示机会，吸引更多用户直播间商品购买成交，提升获客效率。

微信小店全域通广告投放，为商家私域流量获取与转化提供了付费补充渠道。让商家能够整合免费私域流量与付费流量，形成微信全域流量运营矩阵。

为塑造良好的经营环境，提升用户消费体验，2025年6月23日微信小店推出微信小店商家和带货者账号体系。

微信小店商家可以关联视频号账号、公众号账号、服务号账号、企业微信账号和小程序账号。微信小店带货者可以绑定视频号账号、公众号账号和服务号账号，以便丰富带货渠道。

这一账号体系的推出，给微信小店生态理清了 “经营规则”。 既解决了之前账号关联混乱、责任没人担的问题，也让商家和带货者的合作更顺畅。

对商家来说，能一次性打通视频号、企业微信、小程序这些渠道，私域流量能集中起来高效转化。带货者也能轻松绑定多平台账号，带货渠道更丰富，赚钱路径更清晰。

继6月发起内测后，2025年8月22日微信小店“一起买”拼团玩法全量上线。

通过「一起买」拼团玩法，微信小店商家可以邀请用户和朋友们一起买享优惠，让好的商品被更多用户发现。让用户享受优惠的同时，帮助小店商家提升店铺流量、销量。

 “一起买” 拼团玩法以价格优惠为激励，既能够快速提升商品销量，又能实现私域用户裂变，撬动免费流量，适配日常促销、节日营销、新品推广等多种私域运营场景，尤其适合快消品、日用品等高频消费品类。

2025年10月，微信小店全量上线了“会员营销”功能，为商家做好私域用户留存与复购提供了有效工具。

通过会员营销微信小店商家可搭建完整的会员运营体系（包含会员等级、积分商城、会员权益等核心模块），商家可根据用户消费金额、消费频次等维度设置会员等级，不同等级会员可享受差异化的折扣、优惠券等权益。

商家可将小店核心购买用户沉淀为店铺会员，通过专属权益提升店铺用户粘性与忠诚度，刺激用户复购，为长期稳定的小店经营提供支撑。

02 、持续增长，更智能、更安全的企业微信

2025年2月21日，企业微信发布新版本，接入DeepSeek，同时，新增「智能机器人」、「智能表格-客户跟进总结」AI功能。

企业微信接入DeepSeek等大模型能力，不仅可为企业提升内部协同能力，也让企业私域客户运营、服务更高效、更智能。

企业微信在2025年3月发布的4.1.36版本中对防骚扰能力进行了全面升级。

升级后防骚扰功能可识别出接龙、聊天记录、笔记等消息中的敏感词，还支持识别手机号。

通过以上升级，企业微信的防骚扰能力能够更有效地遏制广告营销、私联行为、虚假信息等干扰，维护社群秩序，提升企业私域运营的合规性和效率。

自2025年12月18日起，企业微信针对代开发应用，不再返回客户头像、性别及员工备注的手机号。

这次调整，意味着企业在用的第三方SCRM应用，涉及到获客活动、内容营销、客户列表、聊天存档等场景，对应的客户头像、性别及员工备注的手机号都将无法展示。

调整后的价格，办公版将从200元/人/年调整为400元/人/年，服务版从450元/人/年调整为900元/人/年，企业版从900元/人/年调整为1800元/人/年。价格调整将自2026年1月22日生效。

价格不足官方的五分之一！功能更多！

2025年，微信小店与企业微信的每一次迭代，都在指向同一个核心，让私域经营更合规、更高效、更可持续。

微信小店从功能补全到生态闭环，让 “流量变现” 的路径愈发清晰；企业微信从工具升级到规则完善，让 “用户沉淀” 的根基更加稳固。

两者的协同发力，不仅重构了微信生态的营销玩法，更定义了未来私域经营的核心竞争力：合规是底线，精细化运营是关键，而工具与生态的深度适配则是增长的加速器。

2026年，私域竞争将进入 “硬实力” 比拼阶段，那些读懂平台规则、善用工具赋能、深耕用户价值的企业，必将抢占先机。

小裂变也将持续紧跟微信生态发展步伐，以更贴合商家实际运营场景的好产品、好服务，助力商家在私域赛道上稳步前行，共同迎接2026年微信全域经营的新机遇。