2022年视频号飞速增长，成为真正意义上的“全场的希望”。2023年，视频号在直播电商上持续发力，不断完善平台机制与政策，持续让企业做直播带货有流量、有扶持、有收入。

　　为什么要做视频号

　　视频号天然的优势和运营价值

　　视频号背靠微信生态、拥有绝佳的流量入口，所以视频号相对于其他短视频平台来说，有着不可替代的优势。具体表现在，在视频号上，品牌不仅可以做到内容营销、直播带货、还能把公域用户导流到企业微信私域流量池，进行长期维护、转化。

　　视频号直播支持浮窗，用户留存率更高。视频号直播中，当用户推出直播间的时候，会默认开启浮窗功能，所以相较于其他短视频平台的直播，视频号的直播间用户留存率更高、平均观看时长更长。

　　视频号可深度联动私域，私域客户沉淀更高效。在视频号主页中，可以直接添加企业微信，并且可以展示企业微信名片、推送文章连接等

　　视频号的独特算法机制

　　总体来看，视频号的流量来源有三种

　　粉丝沉淀

　　第一种是基于已经沉淀的粉丝关系，比如视频号关注粉丝，与视频号绑定的公众号粉丝观看，对于企业来说，核心要做的就是通过视频号的内容运营、活动运营手段提升粉丝量。

　　内容运营

　　视频号的本身的算法推荐机制带来的观看流量，推荐流量的高低与视频号本身内容的优质程度、二次传播扩散程度挂钩。不断提升视频号的内容质量，提升视频号内容的传播性、话题讨论度，必要时可以与热点话题、热门人物相挂钩。

　　社交推荐

　　视频号最大的特色是基于微信生态的社交推荐，可以最大化利用当前的私域资源，进行视频内容的点赞、转发传播，用小私域撬动更大的公域流量。最常见的方式就是，企业发布视频后，发动公司的员工、一线的服务人员进行点赞、转发，强化社交推荐的作用，将企业视频号内容推送给更多的人。

　　视频号的受众群体

　　视频号直接背靠微信生态，嵌入在微信内的视频平台，“社交属性”更强，且因为微信是熟人社交圈子，视频号的粉丝，对于视频账号/博主的信任度更强。所以在视频号里一定要学会打造IP人设，通过人设加强用户黏性。相对视频号的泛娱乐属性相对较弱，但是用户学习热情高、付费意愿也更强。

　　视频号不断完善变现工具与商家扶持政策，直播带货销售额同比增长超8倍，视频号直播带货平均客单价超过200元，整体高于行业水平。

　　目前，视频号已然成为移动互联网主流短视频平台之一。视频号直播带货能力不断提升，且视频号与企业微信的联动能力，让视频号直播+企业微信私域运营的运营模式，成为企业的必做项。对品牌商家来说，蕴含了大量的新机会、新潜力，企业应尽早布局。